Heineken pretende ampliar participação no segmento de cervejas econômicas

A Heineken gosta de se posicionar como a marca que ajudou a melhorar o padrão de qualidade das cervejas premium consumidas atualmente no Brasil. Mais de dez anos depois de sua chegada ao país, a empresa, que se tornou líder no segmento de cervejas prem A aposta em ingredientes naturais no processamento das cervejas e de outras bebidas faz parte da visão estratégica da empresa para ampliar a participação no mercado em termos de valor (preço da cerveja).

"Nosso objetivo estratégico é ganhar em valor, mantendo a força da marca, que é o que a gente chama de brand power", diz Giamellaro. Para a Heineken, o mercado de cerveja tem se movimentado mais em valor (preço da cerveja) do que em volume (quantidade em litros) nos últimos anos.

Mas eventos como Copa do Mundo e até eleições ajudam a empresa a ganhar mercado em volume também. "Hoje, o valor cresce mais do que o volume, mas apostamos que vão andar juntos", diz o executivo.

A Copa do Mundo, por exemplo, ajudou a companhia a ampliar as vendas de Heineken e Amstel. "Por isso estamos positivos.

O resultado do terceiro trimestre foi melhor", afirma o CEO da empresa. Atualmente, a participação (em termos de valor) da empresa no mercado como um todo é mais alta do que em volume.

De cada dez cervejas premium vendidas no país, seis são da marca Heineken. Para os próximos anos, a companhia pretende ver os resultados de uma aposta iniciada em 2020, que foi a criação do segmento chamado de 'mais equilíbrio'.

"A gente acredita que daqui para frente o brasileiro vai buscar funcionalidade ligada à cerveja, ou seja, menos calorias e glúten e menos álcool, só que com a manutenção da qualidade da marca", afirma Mauricio. Mas, não é apenas no segmento de cerveja.

A Heineken pretende ampliar o mix de produtos e caminhar cada vez mais para se tornar numa companhia de bebidas. Nessa linha, a empresa tem os refrigerantes Fys e Itubaína, a Baer-Mate e as águas Mamba Water, em lata, e a Schin.

"Vamos trabalhar cada vez mais forte no segmento de refrigerantes, adicionar mais funcionalidades aos produtos, como por exemplo, a Mamba Protein, trazendo proteína de colágeno, com PCA e base água", diz Giamellaro.